Was ist die Idee hinter der Idee?
Ideenmanagement setzt früher an.

Wir verfolgen das strikte Ziel, keine Maßnahmen umzusetzen, die keine oder eine nur mittelmäßige Idee zur Grundlage haben.

Eine Selbstverständlichkeit? Bei weitem nicht. Die Gefahr, sich zu einem frühen Zeitpunkt im Prozess bereits in einen gut formulierten Slogan oder eine tolle Visualisierung zu verlieben ist groß. Aber nach welchen Kriterien kann die Richtigkeit im Sinne der Unternehmensstrategie beurteilt werden, wenn das Ziel noch nicht formuliert ist? Gute Ideen zu haben ist nicht schwer. Aber Ideen, die den größten Erfolg bringen, können erst aus einem mit dem Kunden klar definierten Creative Brief entstehen. Organisierte Kreativität also. Ein Widerspruch in sich?

Nein. Die Einzigartigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung heraus zu arbeiten, Botschaften von höchster Relevanz zu formulieren, Normen zu brechen und markenadäquat zu kommunizieren, das macht Kommunikation erfolgreich. Mit dazu gehört aber auch, die gefundene beste Idee gegen „Angriffe“ bis zu ihrer Umsetzung zu schützen. Ideenmanagement bedeutet verantwortungsvollen Umgang mit Budgets und größtmögliche Effektivität der eingesetzten Mittel.

Ein Auftrag, die höchste Form von Vertrauen

Wer seine Kunden wirklich weiter bringen will, ist auf deren Vertrauen angewiesen. Vertrauen ist essenziell für den Erfolg der Zusammenarbeit. Der Auftrag eines Kunden stellt deshalb die höchste Form von Vertrauen dar. Das gilt es, zu 100 Prozent zu rechtfertigen. Ideen, die nicht von diesem Vertrauen geprägt sind, können nur kurzfristige Strohfeuer entfachen. Nur was wir als externe Berater 'wahr-nehmen' können wir im Sinne des Unternehmens 'wahr-geben'.

Ideen muss man managen – am Anfang, damit sie entstehen, im Verlauf, damit sie überleben, bei der Umsetzung, damit sie ihre ganze Kraft am Markt entfalten können.

Das Design ist dabei nie Selbstzweck, sondern der wertvolle Erfüllungsgehilfe der Kommunikationsabsicht.  Gestaltung ist bei BRANDS AND FRIENDS deshalb ein weitläufiger Begriff: Gestaltung von Prozessen, von Marken, von Zukunft.